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terça-feira, 1 de maio de 2012

Google muda algoritmo e prioriza sites com conteúdo de boa qualidade.


Anunciado no dia 27/04/2012 em mensagem publicada no blog oficial, Matt Cutts, engenheiro do Google afirmou que o novo algoritimo irá distinguir sites que utilizam técnicas de SEO permitidas e sites que usam técnicas chamadas "black hat" para ganhar posições no ranking do Google.

Segundo Cutts, a mudança afetará 3,1% dos resultados da versão americana e o novo algoritmo começará a funcionar simultaneamente para todos os idiomas.

O conteúdo original também será priorizado, seguindo a tendência do Google em valorizar os sites que ofereçam conteúdo original em detrimento aos sites que copiam e confundem os internautas.

A última mudança feita em fevereiro de 2011 afetou cerca de 9% das solicitações de busca em português.

O SEO Local só ganha com essa mudança porque o resultado será cada vez mais relevante e organizado para as buscas locais. Para isso, o site local deve oferecer um conteúdo de qualidade para seu público alvo.

segunda-feira, 30 de abril de 2012

Mais anúncios localmente relevantes, menos trabalho


As campanhas locais são o foco para muitas empresas, ao obter rotas para procurar um número de telefone, mais pessoas buscam informações locais na web. Na realidade, mais de 20% das pesquisas no Google são relacionadas à localização, e as pessoas geralmente agem rapidamente em pesquisas locais. A pesquisa mostra que 88% das pessoas que pesquisam informações locais em seus smartphones agem em um dia.

Para ajudar a criar anúncios mais relevantes para os clientes locais, estamos apresentando uma nova melhoria das extensões de local. Agora, você pode inserir informações locais automaticamente, como cidade, número de telefone e código postal no texto do anúncio.

Como tornar os anúncios localmente relevantes
Se você estiver exibindo extensões de local, poderá usar a inserção de local para adicionar parâmetros locais ao título e ao texto do anúncio, URL de visualização e/ou URL de destino. Substituiremos dinamicamente o parâmetro em seu anúncio pela informação correspondente a sua extensão de local. Detectamos a localização com base na localização física do cliente ou nos locais geográficos pelos quais ele tenha demonstrado interesse.

Veja este exemplo de anúncio sem inserção de local. Então, você verá um exemplo de anúncio que usa a inserção de local no texto do anúncio e no URL de visualização. 


Anúncio sem inserção de local


Anúncio com inserção de local


O código usado no segundo exemplo é: “Encontre uma loja em {lb.city:Local} ou compre on-line - Entrega gratuita de pedidos feitos hoje.” para o texto do anúncio e “www.varejista.com/{lb.city:Local}” para o URL de visualização. 

É necessário ter extensões de local configuradas e em exibição para ativar a inserção de local. A inserção de local funciona mesmo que as extensões de local não sejam exibidas devido a outras extensões

Como simplificar o gerenciamento de campanhas
Ao usar a inserção de local, você não precisa mais criar vários anúncios para vários locais. Basta configurar as extensões de local, inserir os parâmetros, e a inserção de local fará o restante. 

“Tivemos muito sucesso ao personalizar manualmente nosso anúncio com informações locais para nossos principais mercados, o que nos mostra que os clientes querem resultados localmente relevantes quando se trata de um serviço como o armazenamento”, disse Chris Laczi, diretor de publicidade, Uncle Bob's Self Storage. “É por isso que estamos muito animados com a inserção de local. Ela simplifica a tarefa de criação de anúncios localmente personalizados para nossos mais de 400 locais. Além disso, esperamos que ela melhore muito a taxa de conversão desses anúncios.”

Para saber mais sobre a inserção de local e as extensões de local, acesse a Central de Ajuda. Esse recurso é suportado pela versão mais recente da API do Google AdWords. Além disso, o suporte ao AdWords Editor será lançado na próxima versão. 

Postado por Brett McLarnon, engenheiro de software.


Fonte: Blog Por dentro do Adwords

sábado, 28 de abril de 2012

Regionalização das Marcas no Facebook


É interessante como a regionalização de conteúdo é pouco abordado entre as marcas aqui no Brasil. Ao digitar sobre esse assunto no Google, aparecem 5 páginas de busca falando sobre a Kaiser, que até o momento, parece ser a única a utilizar esse recurso em sua Fan Page.

Em uma era globalizada, as empresas ainda não conseguiram perceber que o que é importante para São Paulo, pode não ser importante para a Bahia. Vou até ir um pouco mais além, o que é importante para a Grande São Paulo, pode não ser importante para uma pequena cidade do Interior de São Paulo.

E como regionalizar o post na sua Fan Page?

Poucas pessoas sabem que existe esse recurso, mas é muito simples:

Escreva sua postagem normalmente.



Clique onde está escrito “Público”, e escolha a opção “Localização/Idioma”




Logo em seguida irá aparecer a janela para escolher o tipo de segmentação


Para fazer uma segmentação por Estado ou cidade, você primeiro precisa escolher o país.


Coloque a opção Por Estado, determine o nome da localização e pronto! Agora seu post será regionalizado e só poderá ver quem for do Estado ou Cidade que você determinou.


As grandes marcas, redes de lojas e franquias podem e devem utilizar as estratégias do Marketing Digital Local.

Deixe seu comentário e contribua para o crescimento do Marketing Digital Local.



quinta-feira, 26 de abril de 2012

Presença Online Local para Pequenos Negócios


Eu sou obrigado a assumir... sou um péssimo marido.
Pelo menos no quesito marido conserta tudo.

Realmente não tenho tempo, habilidade e paciência - não necessariamente nesse ordem - para consertos domésticos e manutenção da casa.

Por isso, apoio totalmente a contratação do marido de aluguel, jardineiro, piscineiro, eletricista, pintor, e qualquer outro profissional que resolva os problemas cotidianos de casa.

Eu ainda prefiro ficar com todas as outras funções de um bom marido...

Tudo bem, mas o que isso tem a ver com isso: Presença Online Local para Pequenos Negócios?

Absolutamente tudo! No momento que precisamos recorrer a esses profissionais que o serviço parece ficar ainda mais difícil. É um verdadeiro garimpo para conseguir encontrá-los, isso acontece porque esses pequenos negócios ainda não estão bem posicionados e a grande maioria nem estão presentes na internet.



Aqui o Marketing Digital Local cruza o caminho desses pequenos empresários e coloca a disposição várias oportunidades para atrair novos clientes, basta ser encontrado por eles exatamente quando surge a necessidade.

Claro que o comportamento de busca desse cliente está diretamente relacionado à sua localização porque se o cliente mora em Ribeirão Preto, com certeza, não irá procurar um marido de aluguel em Campinas. O máximo que pode acontecer é contratar um profissional, com boa reputação (falarei sobre reputação online futuramente), em uma cidade vizinha com no máximo 50 a 80km de distância. Fora algumas raríssimas excessões, essa é a regra.

Concluimos então que a presença online local para esses pequenos negócios não é mais uma questão de se diferenciar da concorrência e sim uma questão de vida ou morte, profissionalmente falando.

Existe hoje no Brasil uma centena de empresas que prestam esses serviços e oferecem o sistema de franquia para fortalecer a marca e expandir os negócios a nível nacional mas, de qualquer forma, a atuação e o cliente sempre será local.

Marketing Digital Local para Franquias é um assunto que abordaremos nos próximos posts.

Deixo aqui 3 dicas básicas para quem possui um negócio em que o seu público consumidor está no seu bairro ou cidade: Marque sua presença online local. Comece Já!

Dica 1
Faça o registro de domínio local do seu negócio. (ex: www.jardineironoguaruja.com.br, www.joaopintoremgoiania.com.br)

Dica 2
Crie uma página no Google Places com todas as informações sobre seu serviço, forma de contato, horário de atendimento, forma de pagamento, fotos e se possível convide seus clientes para falar sobre você em sua página.

Dica 3
Construa sua presença online local fazendo cadastros em sites locais relevantes. Isso dá trabalho mas o retorno a curto e médio prazo é muito positivo.

Dica Extra
LinkLocal é a primeira agência digital de internet marketing local do Brasil e oferece consultoria total para garantir sua presença online com planos a partir de R$ 99,00 mensais. Confira: www.linklocal.com.br

Boa sorte e bons negócios!

quarta-feira, 25 de abril de 2012

Marketing Digital Local ou Internet Marketing Local

O termo ainda é novo no Brasil mas ainda vamos ouvir falar muito de estratégias de Marketing Digital Local nos próximos meses e anos.

Nos Estados Unidos, somente o segmento de Internet Marketing Local deverá atingir 15 bilhões de dólares até 2015. No Brasil, com o crescimento vertiginoso da internet móvel e com a Copa do Mundo 2014, a demanda por presença online local será uma obrigatoriedade para qualquer negócio, pequeno ou grande, que queira ser encontrado e sobreviver no mercado.

Marketing Digital Local engloba a presença do negócio local em sites como Google Maps, sites locais, diretórios locais, interação com o público local através das redes socias, email marketing, video marketing, e todas as ferramentas do Marketing Digital.

80% do que consumimos com alimentação, vestuário, saúde, higiene, serviços, lazer e educação são gastos no próprio bairro, cidade ou até 80km de nossa localização.

Milhares de pessoas utilizam os smartphones e tablets para fazer uma busca local.

O Google tem trabalhado muito nos últimos anos para tornar os resultados locais mais relevantes e destacados.

Google Express
Ainda não está disponível no Brasil mas deve desembarcar aqui em breve. Veja o vídeo e entenda o poder do Marketing de Busca Local.



Nos próximos posts vamos discutir todas as possibilidades que o Marketing Digital Local oferece aos empresários locais.